Magyar milliárdok politikai hirdetésekre
Kezdjük is a legsúlyosabb számokkal: a magyar politika az elmúlt öt évben összesen 12 milliárd 448 millió forintért vett hirdetéseket a két óriáscégnél. Az összeg nagyon nagy része Facebook- és YouTube-hirdetésekre ment, a töredéke csak a cégek többi platformjára, ezért a következőkben csak facebookos és youtube-os költésként hivatkozunk rájuk.
Facebookon közel 11 milliárd, YouTube-on pedig csaknem másfél milliárd az ötéves számla, ezért 535 ezer, illetve 88 ezer hirdetés futott le, összesen több milliárd alkalommal. A hirdetések ára nagyon sok dologtól függ, de nagyságrendileg 1 forint per megjelenés körüli árral lehet számolni.
Ez azt jelenti, hogy 2019 óta napi átlagban közel 7 millió forintot költött a magyar politika ezen a két platformon, és nagyjából ugyanennyi reklámmegjelenítést kapott érte.
A magyar politikai reklámköltés a Facebookon az európai középmezőnyben van (a 9. legtöbbet költjük az EU-ban), de a térségünkben mindenkit megelőzünk, még Ausztriát is. Az egy lakosra vetített reklámköltségben pedig az egész EU-ban csak a dánok és a svédek előznek meg.
Most megnéztük a YouTube adatait is, és a helyzet itt még súlyosabb: az EU-ban csak a német és a lengyel hirdetési számla nagyobb a miénknél, olyan, sokkal népesebb és gazdagabb országokat előzünk meg, mint Franciaország, Olaszország, Spanyolország és Hollandia. Az egy lakosra jutó reklámköltségben is harmadikak vagyunk, itt Málta és Szlovákia költ többet nálunk arányaiban.
A legnagyobb játékosok
| oldal neve | elköltött összeg | |
|---|---|---|
| 1. | Magyarország Kormánya | 676 381 000 |
| 2. | Fidesz | 487 607 000 |
| 3. | Deák Dániel/Megafon | 309 578 000 |
| 4. | Origo | 305 215 000 |
| 5. | Aktuális | 296 971 000 |
| 6. | Bohár Dániel/Megafon | 282 831 000 |
| 7. | Erősítő | 271 843 000 |
| 8. | Rákay Philip/Megafon | 251 813 000 |
| 9. | EzaLényeg.hu | 228 382 000 |
| 10. | Márki-Zay Péter | 222 160 000 |
| 11. | Trombitás Kristóf/Megafon | 213 146 000 |
| 12. | Déri Stefi/Megafon | 211 107 000 |
| 13. | Mandiner | 199 918 000 |
| 14. | Orbán Viktor | 197 105 000 |
| 15. | Magyar Nemzet | 186 874 000 |
Lássuk, hogy néz ki ugyanez a YouTube-on! Itt ugye nem oldalak posztjait lehet szponzorpénzzel hírfolyamokba bejuttatni, hanem videók előtt, vagy azok közben bejátszott kis reklámspotokat lehet venni. A listán ezeknek a reklámoknak a legnagyobb vásárlói szerepelnek, a kevésbé ismert cégnevekhez zárójelben odaírtuk, hogy kihez lehet kötni őket.
(Megjegyzendő, hogy a Google adatbázisa euróban tartja számon a hirdetési összegeket, mi most 390-es árfolyamon számoltuk át ezeket forintra. Ez óhatatlanul is pontatlanságokat okoz, hiszen az elmúlt öt évben 330 és 430 forint is volt az euró, de nagyságrendi tévedésekhez ez azért valószínűleg nem vezet.)
| hirdető | elköltött összeg | |
|---|---|---|
| 1. | Fidesz | 321 360 000 |
| 2. | Márki-Zay Péter | 228 150 000 |
| 3. | Aktuális | 165 750 000 |
| 4. | Miniszterelnöki Kabinetiroda | 119 340 000 |
| 5. | Megafon | 90 090 000 |
| 6. | Oraculum 2020 (Ezalényeg) | 82 290 000 |
| 7. | Mediaworks | 71 370 000 |
| 8. | Kövess minket 2022 (CÖF) | 60 840 000 |
| 9. | Mi Hazánk | 56 940 000 |
| 10. | Momentum | 49 920 000 |
Végül összeállítottunk egy összesített szupertoplistát is, ebben igyekeztünk egy kalap alá venni azokat a hirdetéseket, amelyek esetében nagy biztonsággal ugyanaz a pénztárca áll a háttérben. Így szerepel közös bejegyzésként a Mediaworks összes kiadványa; az Ezalényeg teljes vidéki hálózata, illetve a cég által alapított egyéb oldalak; a Fidesz és a Fidelitas; a Magyarország kormánya név alatt futó facebookos, és a Miniszterelnöki Kabinetiroda által fizetett youtube-os hirdetések. Összevontuk a Megafont is a vele szoros szimbiózisban élt Aktuálissal és Budapest Beszéllel. Az egyes pártok, illetve a politikusaik hirdetéseit is egy kalap alá vettük, ahol az szerepelt, hogy a párt fizette azokat.
Sok esetben egyébként maguk a politikusok mint magánszemélyek vannak feltüntetve a hirdetések szponzoraiként. Ezeket az összegeket nem is vettük figyelembe a listán, bármennyire nem tűnik is életszerűnek, hogy saját zsebből hirdessen 10-15 millió forintért Gyöngyösi Márton, Fekete-Győr András, vagy Potápi Árpád.
Ők tehát a magyar politikai hirdetők csúcsragadozói:
| hirdető | elköltött összeg | |
|---|---|---|
| 1. | Megafon (+ Aktuális + Budapest Beszél) | 2 297 795 000 |
| 2. | Fidesz (+ Fidelitas) | 1 434 942 000 |
| 3. | Mediaworks | 1 349 557 000 |
| 4. | Magyarország Kormánya (+ Miniszterelnökség) | 856 462 000 |
| 5. | Ezalényeg (+ vidéki hálózat és egyéb oldalak) | 787 874 000 |
| 6. | Márki-Zay Péter | 450 310 000 |
| 7. | Demokratikus Koalíció | 321 944 000 |
| 8. | Erősítő | 271 843 000 |
| 9. | Kormányváltás 2022 | 235 320 000 |
| 10. | Momentum | 229 929 000 |
Itt már tényleg csillagászati összegekről beszélünk, a Megafon-univerzum 2,3 milliárdja például azt jelenti, hogy napi átlagban bőven több mint egymillió forintot költenek facebookos és youtube-os hirdetésekre. De beszédes az is, hogy a Megafon + Fidesz + kormány + Mediaworks négyes hatmilliárd forintos számlája önmagában kiteszi a teljes, több mint húszezer hirdetőből álló magyar mezőny reklámköltésének majdnem a felét.
Az is jól lejön a táblázatból, hogy mire mehetett el a 2022-es választáson az ellenzéki összefogás külföldi eredetű kampánytámogatása, vagy legalábbis annak elég jelentős része.
Érdemes megfigyelni, hogy a politikai erők milyen szinten szervezték ki a kommunikációt különféle szürke zónás szereplőknek – maguknak a pártoknak a hirdetési költségei eltörpülnek ezek mellett. Ahogyan azt is, hogy a két legnagyobb ellenzéki propagandahálózat, az Erősítő és az Ezalényeg a 2022-es választás előtt elfüstölt egymilliárd forintot, majd a választás után azonnal lenullázta a költését, és azóta is teljesen inaktív.
Rajtuk kívül még nagyjából egymilliárd forintnyi reklámköltést azonosítottunk olyan oldalaknál, amiket mára töröltek (vagy maga a Facebook, vagy a gazdája), vagy a sorsukra hagytak, és hónapok, vagy évek óta nem frissülnek. Ebben is a Megafon a bajnok: Bohár Dánielnek például három ilyen elhagyott oldala is van, összesen 171 millió forintnyi hirdetéssel, Deák Dániel 254 millió forint elköltése után dobta az oldalát, Rákay Philip pedig 112 millió után indított inkább újat (jellemzően arra hivatkozva, hogy a Facebook cenzúrázza őket).
(telex.hu)